Warum Rebranding?

Ein Rebranding wird häufig notwendig, wenn eine Marke veraltet erscheint oder ein Unternehmen neue Geschäftsfelder erschließt. Ziel ist es, die Marke neu auszurichten, relevanter zu machen und sie wieder auf die Bedürfnisse der Zielgruppe auszurichten.

Der Rebranding-Prozess

Rebranding ist ein mehrstufiger Prozess, bei dem jeder Schritt sorgfältig geplant und durchgeführt werden muss. Mehrteilige Strategie- und Transformationsformate können insbesondere in den ersten Phasen, in denen die Markenstrategie neu definiert wird, eine wichtige Rolle spielen.

• Markenanalyse: In einem ersten Schritt wird die aktuelle Wahrnehmung der Marke untersucht. Gemeinsam mit internen Stakeholdern und externen Experten wird in interaktiven Sessions erarbeitet, welche Werte und Botschaften die Marke heute verkörpert und was sich ändern muss. Diese Analyse bildet die Grundlage für die Neuausrichtung und zeigt Stärken und Schwächen der bestehenden Marke auf.
• Zielgruppenverständnis: Ein klarer Fokus auf die Zielgruppe ist entscheidend für ein erfolgreiches Rebranding. Um herauszufinden, an wen sich die Marke in Zukunft richten soll, können in Workshops Personas erstellt werden. Mit Hilfe von Marktforschung und User-Feedback werden die demografischen Daten, das Verhalten und die Bedürfnisse der Zielgruppe analysiert. Aus diesen Erkenntnissen wird die Richtung für die Neupositionierung der Marke abgeleitet.
• Markenidentität neu denken: Basierend auf den vorangegangenen Erkenntnissen wird die Markenidentität überarbeitet. In Kreativworkshops werden neue Kernbotschaften entwickelt und Werte definiert, die die Marke prägen. Mit diesem Schritt wird der Grundstein für die visuelle Neuausrichtung und die gesamte Strategie der Marke gelegt.
• Visuelle Neuausrichtung: Jetzt kommt das Design ins Spiel. Logo, Farbwelt, Bildstil und alle anderen visuellen Elemente werden entsprechend der neuen Markenidentität überarbeitet. Das visuelle Erscheinungsbild ist oft der erste Berührungspunkt mit der Marke und hat einen entscheidenden Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke. Es ist wichtig, dass das Design in sich stimmig ist und die neue Identität der Marke klar vermittelt.
• Kommunikation: Schließlich muss das Rebranding nach innen und außen kommuniziert werden. Alle Kontaktpunkte – von der Website über die Visitenkarten bis hin zu den sozialen Medien – müssen die neue Identität widerspiegeln. Entscheidend für den Erfolg des Relaunchs ist eine starke interne Kommunikationsstrategie, die sicherstellt, dass alle Mitarbeitenden den neuen Markenauftritt verstehen und unterstützen.

Mut zum Rebranding

Ein Rebranding braucht Mut, eine klare Vision und vor allem eine durchdachte visuelle Neuausrichtung. Dazu gehört auch eine starke Kommunikation. Wenn diese Elemente im Zentrum des Prozesses stehen, bietet ein Rebranding die Chance, die Marke neu zu erfinden, ihre Relevanz zu steigern und die Zielgruppe nachhaltig zu begeistern.