07.05.2024

Die Bedeutung von Storytelling in der Markenentwicklung: Warum Geschichten Ihre Marke unvergesslich machen

Im Marketing gibt es heute jede Menge Möglichkeiten, eine Marke zu präsentieren. Neben Design, Farben und Logos ist Storytelling ein oft unterschätztes, aber unglaublich kraftvolles Instrument. Aber was ist Storytelling überhaupt und warum ist es so wichtig für die Markenentwicklung?

Was ist Storytelling?

Kurz gesagt geht es beim Storytelling darum, Geschichten zu erzählen. Im Bereich der Markenentwicklung geht es aber um mehr als nur Anekdoten. Beim Storytelling macht man sich eine durchdachte und ansprechende Geschichte zunutze, um eine Marke zum Leben zu erwecken. Es geht darum, die Werte, Visionen und die Persönlichkeit einer Marke so darzustellen, dass sie die Zielgruppe emotional berühren und im Gedächtnis bleiben.

Mal angenommen, wir haben zwei Marken, die ähnliche Produkte anbieten. Marke 1 präsentiert uns technische Daten und Funktionen, Marke 2 hingegen hat eine spannende Geschichte zu bieten – vielleicht über die Herkunft des Produkts, seine Entwicklung oder die Menschen, die dahinterstecken. Welche Marke wird eher im Gedächtnis bleiben? Richtig, Marke 2 mit ihrer emotionalen Geschichte.

Ein gedeckter Esstisch mit teilweise leer gegessenen Tellern. Auf einem weißen Teller befinden sich ein paar gebratene grüne Paprikas. Ein weiterer Teller in der Mitte des Tisches ist mit aufgeschnittenem Baguette und einem halben Stück Tomate belegt. Auf dem Tisch stehen außerdem ein Glas mit etwas Flüssigkeit, eine Karaffe, eine kleine Schüssel mit Salz und ein Glas Olivenöl mit einem Löffel. Um den Tisch herum liegen gefaltete Papierservietten mit Gabeln darauf. Das Bild vermittelt den Eindruck einer Mahlzeit, die gerade beendet oder im Gange ist.
Ein Blick in eine Gastronomieküche oder einen Imbiss, bei dem mehrere Plastikflaschen mit verschiedenen Soßen und Dressings in einer Metallwanne stehen. Die Flaschen sind teilweise mit Plastikfolie abgedeckt. Zu sehen sind gelbe Flaschen, vermutlich für Senf, sowie durchsichtige Flaschen mit weißer und roter Soße, wahrscheinlich Ketchup und Mayonnaise. Im Hintergrund ist weiteres Küchenzubehör sichtbar, darunter eine Schale mit eingepackten Lebensmitteln. Die Szene vermittelt den Eindruck einer gut genutzten Küche, bereit für die Zubereitung von Speisen.

Warum ist Storytelling für eine Marke so wichtig?

  • Eine emotionale Verbindung aufbauen: Geschichten sind starke Instrumente, um Emotionen zu erzeugen. Eine gut erzählte Geschichte schafft eine engere Verbindung zwischen Marke und Kunden, was dazu führt, dass die Beziehung zwischen ihnen stärker wird.
  • Die Markenbotschaft kommt rüber: Storytelling hilft dabei, die Markenbotschaft klar und verständlich zu vermitteln. So kann man auch komplexe Ideen und Werte einfach und verständlich vermitteln.
  • Differenzierung im Markt: In einem gesättigten Markt kann Storytelling helfen, eine Marke zu stärken und sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine einzigartige Geschichte macht die Marke unverwechselbar und unterscheidet sie von anderen.
  • Vertrauen aufbauen: Wenn man Geschichten über die Marke, ihre Macher und ihren Werdegang erzählt, schafft das Vertrauen. Kunden mögen Marken, die offen und ehrlich sind und echte Menschen hinter den Produkten zeigen.

Wie wird Erzählen visuell umgesetzt?

Mit Bildern, Videos, Animationen und interaktiven Elementen kann man eine Geschichte auch visuell erzählen. Das ist besonders spannend, weil so auch komplexe Inhalte verständlicher werden und man die Nutzer:innen noch stärker einbinden kann. So werden Storys für die Marke und die Nutzer:innen zu einem echten Erlebnis.

A special effect without a story is a pretty boring thing.
George Lucas

Die Kraft der Geschichte

Storytelling ist viel mehr als nur ein Trend. Es ist ein wichtiger Bestandteil der Markenentwicklung, der Emotionen weckt, Botschaften verankert und Marken vom Wettbewerb differenziert. Egal ob mit textlichen Inhalten oder einer ansprechenden visuellen Gestaltung – eine gut erzählte Geschichte macht Ihre Marke nicht nur lebendig, sondern auch unverwechselbar.

Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie Sie Storytelling für Ihre Marke nutzen können? Überlegen Sie, welche Geschichte Ihre Marke erzählen kann und wie Sie diese kreativ und visuell darstellen können. Denn am Ende des Tages sind es die Geschichten, die im Gedächtnis bleiben.

Scrollytelling – Wie Ihre Story ins Rollen kommt

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