Zwei junge Männer schauen gemeinsam lächelnd auf ein Laptop. Der linke Mann trägt ein hellblaues Hemd und einen Rucksack. Der rechte Mann trägt ein orangefarbenes T-Shirt mit einer grünen Sprechblase, auf der steht: „Ich mach mein Ding. Du machst es möglich." Darüber trägt er eine graue Jacke. Im Hintergrund ist ein unscharfer Innenraum zu sehen.
Greater visibility for a profession with heart and backbone

Image campaign for Heilerziehungspflege

Berlin is in urgent need of skilled Heilerziehungspflege workers to assist people with disabilities. Demand is growing, but there are not enough people entering the profession. Why? Too little pay, too much responsibility, too little recognition. A profession that achieves great things – but is too rarely seen.

That's where we come in. Together with the Action Alliance for Recruiting Skilled Workers in Integration Assistance and Studio Good, we have developed an image campaign that shows attitude – and finally makes visible what makes this profession so special.

Ein Instagram-Karussell-Post des AFgE-Accounts, dargestellt auf einem angedeuteten Smartphone-Screen in der Mitte. Slide 1 (links) zeigt einen grünen und türkisen Hintergrund mit dem weißen Text "Was bringt dir ein Job, wenn du ihn nicht fühlst?". Slide 2 (Mitte) zeigt ein Foto einer lächelnden Frau und eines Kindes mit grüner Mütze auf einem Fahrrad, darunter auf türkisem Hintergrund den Text "Mach was mit Sinn. Und Zukunft." in dunkelblauer Schrift. Slide 3 (rechts) zeigt auf grünem Hintergrund ein Zitat in weißer Schrift: "Ich wollte nach der Schule nicht ins Büro. Jetzt begleite ich Kinder mit Behinderung – und jeder Tag ist anders. Es macht Sinn. Und mir Spaß." Darunter auf weißem Hintergrund steht "Alena (21), 2. Ausbildungsjahr" in dunkelblauer Schrift.
Ein Kind in einem blau-weiß gestreiften T-Shirt sitzt am Frühstückstisch und schaut eine erwachsene Person an, die rechts im Anschnitt zu sehen ist. Auf dem Tisch stehen schwarze Tassen, auf einer davon ist das Kampagnenmotiv mit zwei sprechblasenähnlichen Formen in Grün und Türkis und dem Text "Was bewegen? Geht zusammen." zu sehen. Im Hintergrund ist ein heller Wohnraum mit Fenster und grünen Vorhängen zu sehen.
Eine Hand hält eine Postkarte vor orangefarbenem Hintergrund. Oben auf der Postkarte sind das AFgE-Logo sowie das Logo der Berliner Senatsverwaltung mit dem Berlin-Bären zu sehen. Die Postkarte zeigt zwei sprechblasenähnliche organische Formen in Türkis und Orange-Rot mit den Texten "Nicht jede Arbeit bewegt was" in dunkelblauer Schrift und "Deine schon." in weißer Schrift. Unten steht in dunkelblauer Schrift: "Heilerziehungspfleger:in – mehr als ein Beruf. Fördere Vielfalt. Stärke Persönlichkeiten."

The basis for this was workshops with real professionals. People from institutions, vocational schools and the Berlin Senate administration who know everyday life and know what matters. Together, we worked out what is important and how to communicate it with strength, clarity and emotion.

The result is a campaign with heart, meaning and backbone. Direct in its message, intimate in tone, powerful in imagery. It stands for the values that define the profession – dialogue, participation and closeness – and translates them into a visual language that touches and moves.

Eine Hand mit silbernem Armband hält ein Smartphone, auf dem ein LinkedIn-Post des AFgE-Accounts zu sehen ist. Der Post zeigt ein Event-Motiv in Orange und Türkis mit dem Text "HEP-Tag 2025, 05/08/25, Berlin" sowie einer türkisen Sprechblase mit Beschreibungstext. Darunter ist der Begleittext "Tag der Heilerziehungspflege 2025 in Berlin. Alles zum Programm." mit einem "Mehr erfahren"-Button zu sehen. Im Hintergrund sind unscharf grüne Pflanzen zu sehen.

Not everything has been implemented yet. But the foundations are in place. They are strong, vibrant and sustainable.

Drei junge Menschen in einem hellen Klassenraum. Eine stehende Person trägt ein türkisfarbenes T-Shirt mit dem Kampagnenmotiv: zwei organische Formen in Orange und Dunkelblau, die an Sprechblasen erinnern, mit dem Text "Was mit Menschen machen? Found it." Links von ihr sitzt eine Person in einem beigen Shirt vor einem Laptop, rechts sitzt eine Person in einem rosafarbenen Top und lacht. Auf dem Tisch vor ihr liegen ein aufgeschlagenes Buch, ein Smartphone, Stifte und eine Thermosflasche.

Client 
Action Alliance for Recruiting Skilled Workers in Integration Support (AFgE Berlin)

Sector 
Education & Social Services

Services
Employer branding
Campaign
Style guide
Communication materials
Templates

Partner 
Studio Good

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