Ein neuer Markenauftritt für das Reiseland Brandenburg
Mit über 3.000 natürlichen Seen und tausenden Kilometern Fließgewässern gehört Brandenburg zu den gewässerreichsten Ländern Deutschlands. Vom mystischen, von Kanälen durchzogenen Spreewald im Süden bis zur wilden, fast unberührten Uckermark im Norden bietet das Land endlose Weite. Es ist ein Bundesland, das stark von Natur, Geschichte und dem Spannungsfeld zwischen ländlicher Ruhe und Hauptstadtregion geprägt ist. Ziel des Redesigns war es, Brandenburg als attraktives Reiseziel zeitgemäß zu inszenieren und dabei den Charakter des Landes zu bewahren.
Im Zentrum steht ein neu entwickeltes Logo: eine eigenständige Wortmarke, deren Buchstaben ineinandergreifen, sich verschieben und eine visuelle Bewegung erzeugen. Aus zwei Begriffen entsteht ein fließender Übergang – als Zeichen für die Verbindung von Landschaften, Orten und Erlebnissen.
Diese fluide Idee prägt das gesamte Gestaltungssystem. Geschwungene Linien fließen, verbinden, rahmen und bewegen sich über unterschiedliche Medien hinweg. So entsteht ein flexibler Auftritt, der spielerisch eingesetzt werden kann und dennoch konsistent bleibt – von Kampagnenmotiven über Printprodukte bis zu digitalen Anwendungen.
Auch Farbe und Bildwelt tragen die neue Marke. Ein klares Blau erinnert an Seen, Flüsse und den Wasserreichtum des Landes. Ergänzt wird es durch Töne aus der Landschaft: Backstein, Sanddorn, Heide, Weizen, Raps, Kiefernwälder, Auen, Dünen und Morgennebel.
Die Bildsprache zeigt Brandenburg nah an der Wirklichkeit: warm, natürlich und unverstellt. Licht, Wetter und stille Momente prägen Motive, die weniger inszenieren als einfangen. Menschen werden Teil der Szene – beiläufig, ungestellt und nahbar.
Eine besondere Herausforderung lag in der komplexen Markenarchitektur des Reiselandes Brandenburg. Die touristische Dachmarke bündelt zahlreiche Städte, Regionen und Kommunen, die teils über eigene, gewachsene Markenauftritte verfügen und zugleich als wichtige Partner sichtbar bleiben sollen. Dem Redesign gingen mehrere Analyse- und Strategieworkshops voraus, in denen Markenstruktur, Zielgruppen und Anforderungen der Partner gemeinsam geschärft wurden.
