Bei uns in der Agentur haben wir das in den letzten Jahren immer wieder erlebt: Ein Logo ist nur ein Teil des Corporate Designs – also des visuellen Erscheinungsbildes einer Organisation. Und selbst das beste Design entfaltet seine Wirkung nur dann, wenn es eingebettet ist in eine klare Haltung, glaubwürdige Kommunikation und konsistentes Verhalten.

Missverständnis Marke: Mehr als ein schönes Zeichen

In vielen Organisationen ist mit der Einführung eines neuen Corporate Designs gefühlt alles getan. Farben, Schriften, Gestaltungsrichtlinien – fertig ist das neue Erscheinungsbild. Unsere Erfahrung zeigt jedoch: Marke ist mehr als Aussehen. Sie entsteht dort, wo die visuelle Ebene (Corporate Design) mit Inhalt, Tonalität und Verhalten zusammenspielt – also mit der gelebten Identität (Corporate Identity).

Was Marken wirklich stark macht

Marken leben in der Wahrnehmung - nicht im Styleguide. Sie entstehen aus Eindrücken, Erlebnissen und Erwartungen. Und sie werden stark, wenn sie konsistent auftreten: im Erscheinungsbild, in der Sprache, im Verhalten. Erst wenn visuelle Gestaltung, Kommunikation und gelebte Werte zusammenpassen, entsteht echte Markenstärke.

Gestaltung ist wichtig – aber kein Selbstzweck

Ein starkes Corporate Design hilft, Sichtbarkeit zu schaffen und Komplexes auf den Punkt zu bringen. Es gibt der Marke ein Gesicht. Aber: Ohne Substanz dahinter bleibt es eine Hülle. Design wirkt, wenn es Ausdruck einer klaren Identität ist – und nicht deren Ersatz. Wer nur auf Ästhetik setzt, bleibt an der Oberfläche.

Innen beginnt außen: Marke ist Teamarbeit

Markenführung ist keine rein kommunikative Aufgabe – und schon gar keine, die allein in der Designabteilung angesiedelt ist. Als wir als Agentur bewusst auf ein moderneres Arbeitsmodell mit 35-Stunden-Woche umgestellt haben, war uns klar: Veränderung funktioniert nur, wenn alle an einem Strang ziehen. Das Gleiche gilt für die Markenentwicklung: Nur wenn nach innen klar ist, wofür eine Organisation steht, kann dies auch nach außen konsequent transportiert werden.

Was wirklich zählt: Die fünf Säulen wirksamer Markenführung

#1

Positionierung: Klar, differenzierend, relevant.

#2

Werte: Als innerer Kompass – nicht als leere Floskeln.

#3

Sprache: Wiedererkennbar, verständlich, glaubwürdig.

#4

Visuelles Erscheinungsbild (Corporate Design): Ausdruck der Marke, nicht ihr Ursprung.

#5

Gelebte Identität (Corporate Identity): Der Kern dessen, was nach außen wirkt.

Marken wirken über Erlebnisse – nicht über Logos

Ob im Workshop, auf der Website oder beim ersten Eindruck im Gespräch: Entscheidend ist, wie glaubwürdig eine Organisation auftritt – und nicht, wie ordentlich das Logo im Footer platziert ist. Ein gutes Corporate Design schafft Klarheit. Starke Marken entstehen aber erst, wenn Identität sichtbar, fühlbar und erlebbar wird – nach innen wie nach außen.

Manchmal lohnt sich ein ehrlicher Blick auf den eigenen Markenauftritt: 
Passt das visuelle Erscheinungsbild noch zur gelebten Identität? Gibt es ein gemeinsames Verständnis davon, wofür die Organisation steht? 

Wer sich diese Fragen stellt, hat die besten Voraussetzungen, Marken nicht nur zu gestalten – sondern auch zu leben.